Pagaban por contactos que no eran reales.
Antes de bajar costes, había que saber qué se estaba comprando realmente.
De decenas de acciones dispersas a una sola conversión fiable
Campañas activas en más de 20 países
Mejorar mes a mes a lo largo de un año
Campañas activas en 20 países. Cero certeza de qué funcionaba.
Campañas activas en Google Ads y Meta Ads repartidas en más de veinte mercados internacionales, pero gestionadas sin ningún criterio real de medición. Se contaba como lead prácticamente cualquier micro-interacción lo que hacía imposible saber si algo de todo aquello estaba funcionando de verdad.
«Cada comercial y cada idioma tenía su propia landing, así que el mismo lead se contaba varias veces»
Qué se hizo
01 — Auditoría completa
Se revisaron a fondo la cuenta de Google y Meta Ads para entender qué se estaba midiendo realmente y qué no.
02 — Limpieza del sistema de medición
De decenas de acciones de conversión dispersas a un único criterio claro y fiable.
03 — Reestructuración de campañas
Separación de marca y genéricos, corrección de mercados mal repartidos entre plataformas, recuperación de palabras clave retiradas por error
Una cuenta que por fin se podía leer con confianza
Una cuenta con muchas campañas activas pero sin criterio de medición pasó a tener un sistema de seguimiento fiable, mes a mes, que permite saber exactamente qué está funcionando y qué no, sin maquillar números. Con esa base corregida, los resultados hablaron solos: más leads, a menor coste.
Más del doble de contactos que el año anterior, con la misma forma de medir en todo el periodo.
El coste por clic cayó más de un 80%, lo que permitió llegar a mucha más gente con el mismo presupuesto.
De forma gradual, mes a mes, el coste empezó a bajar hasta consolidarse en ese nivel.